Sponsor-Bekanntheit: Adidas ist unangefochtene Nummer 1 – Sonja Kreye

October 8, 2011

Nach ungestützter Abfrage durch das Kölner Marktforschungsinstitut Sport+Markt gemeinsam mit dem Werbefachblatt w&v ist Adidas unangefochtene Nummer 1 bei der Bekanntheit von Sportsponsoren. Dank zahlreicher Fußballstars und spektakulärer Werbespots und sicherlich auch dank sportaffinem Produkt.

Doch auch nicht-sportbezogene Produkte schneiden gut ab. Auf Platz 2 liegt Krombacher, wohl vor allem wegen des langjährigen Formel 1-Presentings bei RTL. Die Telekom ist im Vergleich zu vor vier Jahren auf Rang 3 abgerutscht. Vielleicht auch verschuldet durch den Wegbruch der Tour de France? Nach Jahren des Wechsels zwischen T-Com und T-Home steht außerdem jetzt nur das große T auf der Bayern-Brust. Vielleicht waren die vielen Markenwechsel doch etwas verwirrend?

Auf Rang 4 hält sich Nike: Obwohl die US-Marke keine Namensrechte bei großen Veranstaltungen oder Vereinen, aber dafür zahlreiche Ausrüsterverträge in der Fußball-Bundesliga abgeschlossen hat. Platz 5 erobert Audi, vor vier Jahren noch gar nicht in den Top 10. Das intensive Wintersport-Sponsoring macht sich deutlich sichtbar bezahlt. Die Ingolstädter beliefern den FC Bayern seit vielen Jahren, ebenso die weltweit wohl am meisten bewunderten Clubs FC Barcelona und Real Madrid.

Als Benchmark der Sponsoring-Branche gilt der konsequente Wintersport-Einsatz von Milka: Trotz geringer Budgets liegt die Schokoladenmarke auf Platz 10. Als Hauptsonsor der Ski-WM in Garmisch-Partenkirchen 2011, vor allem aber dank der Präsenz auf den Startnummern der Fahrer sorgte Kraft Foods für bleibende Erinnerungswerte. Milka bucht keine komplette Weltcup-Disziplin, sondern sucht sich gezielt die Rennen mit einer reichweitenstarken TV-Übertragung aus. Als Eyecatcher fungiert dann zusätzlich das riesige Inflatable im Zielbereich: die Milka-Kuh.

Die Rankings im Einzelnen (ungestützte Umfrage von Sport+Markt):

2011

  1. Adidas
  2. Krombacher
  3. Deutsche Telekom
  4. Nike
  5. Audi
  6. Bitburger
  7. Mercedes-Benz
  8. Allianz
  9. Puma
  10. Milka

2007

  1. Adidas
  2. Deutsche Telekom
  3. Krombacher
  4. Nike
  5. Puma
  6. Mercedes-Benz
  7. E.on
  8. Bitburger
  9. Hasseröder
  10. Warsteiner

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