Milka bekanntester Sponsor der Vierschanzentournee

February 6, 2012

Laut einer Erhebung des Magazin „Sponsors“ und des Marktforschungsinstituts Promit ist die Schokoladenmarke Milka der bekannteste Sponsor im Umfeld der Vierschanzentournee.
Sowohl bei den ungestützten als auch bei den gestützten Nennungen lag Milka deutlich in Führung. Das Ergebnis überrascht, cialis order da der ehemalige Hauptsponsor der Tournee bei der jüngsten Auflage nur noch als Helmsponsor des deutschen Springers Martin Schmitt fungierte und dieser zudem nur bei der Hälfte der Springen werblich in Erscheinung trat.
Beim Blick auf die ungestützte Bekanntheit muss konstatiert werden, dass mit Ausnahme von Milka (15,5 Prozent) kein Werber zu überzeugen weiß. Jack Wolfskin, neben Bet-at-home und Vattenfall Hauptsponsor der Tournee 2011/12, erzielte mit einem spontanen Erinnerungswert von 6,3 Prozent noch das beste Ergebnis. In der Teilgruppe bis 29 Jahre nannten ungestützt immerhin 9,4 Prozent das Outdoor-Unternehmen.
Jack Wolfskin war dank zweier gebuchter Sponsoringpakete werblich allerdings auch stärker vertreten als jeder andere Partner bei der Tournee. So war der im Wintersport seit Jahren präsente Sponsor unter anderem bei zwei Springen auf den Startnummern der Athleten zu sehen und umfangreich mit Werbung im Auslauf aller vier Events vertreten. Für Jack Wolfskin war es indes vorerst die letzte „Tournee“. Der ausgelaufene Vertrag wird nicht verlängert.
Bei der gestützten Bekanntheit sind deutliche Unterschiede zwischen den Werbern zu erkennen. Während Milka mit 78,1 Prozent auch hier den Spitzenwert erzielte und Jack Wolfskin auf Rang zwei verwies (62,4 Prozent), ist allen voran der Wert des neu eingestiegenen Presenting-Sponsors Actavis als unbefriedigend zu bezeichnen. Gestützt nannten nur 9,6 Prozent der Sportinteressierten, die mindestens ein Springen gesehen hatten, das Schweizer Pharmazieunternehmen als Sponsor.
Actavis hatte im Dezember 2011 einen Dreijahresvertrag als Presenter unterzeichnet und zahlt pro Jahr knapp 1,5 Millionen Euro für das Sponsorship. Es bleibt abzuwarten, ob der Generika-Hersteller, der auch im Biathlon-Weltcup ein Hauptsponsoringpaket gebucht hat, im kommenden Winter stärker von seinem Engagement profitieren kann.
Dazu wäre unter Umständen auch eine bessere Positionierung im Umfeld der Berichterstattung hilfreich. Die drei Hauptsponsoren, die mit 650?000 bis 800?000 Euro pro Paket deutlich weniger investieren als Actavis, erhielten nach SPONSORs-Einschätzung deutlich prominentere Werbeflächen.

Laut einer Erhebung des Magazin „Sponsors“ und des Marktforschungsinstituts Promit ist die Schokoladenmarke Milka der bekannteste Sponsor im Umfeld der Vierschanzentournee.

Sowohl bei den ungestützten als auch bei den gestützten Nennungen lag Milka deutlich in Führung. Das Ergebnis überrascht, da der ehemalige Hauptsponsor der Tournee bei der jüngsten Auflage nur noch als Helmsponsor des deutschen Springers Martin Schmitt fungierte und dieser zudem nur bei der Hälfte der Springen werblich in Erscheinung trat. 

Beim Blick auf die ungestützte Bekanntheit muss konstatiert werden, dass mit Ausnahme von Milka (15,5 Prozent) kein Werber zu überzeugen weiß. Jack Wolfskin, neben Bet-at-home und Vattenfall Hauptsponsor der Tournee 2011/12, erzielte mit einem spontanen Erinnerungswert von 6,3 Prozent noch das beste Ergebnis. In der Teilgruppe bis 29 Jahre nannten ungestützt immerhin 9,4 Prozent das Outdoor-Unternehmen. 

Jack Wolfskin war dank zweier gebuchter Sponsoringpakete werblich allerdings auch stärker vertreten als jeder andere Partner bei der Tournee. So war der im Wintersport seit Jahren präsente Sponsor unter anderem bei zwei Springen auf den Startnummern der Athleten zu sehen und umfangreich mit Werbung im Auslauf aller vier Events vertreten. Für Jack Wolfskin war es indes vorerst die letzte „Tournee“. Der ausgelaufene Vertrag wird nicht verlängert.

Bei der gestützten Bekanntheit sind deutliche Unterschiede zwischen den Werbern zu erkennen. Während Milka mit 78,1 Prozent auch hier den Spitzenwert erzielte und Jack Wolfskin auf Rang zwei verwies (62,4 Prozent), ist allen voran der Wert des neu eingestiegenen Presenting-Sponsors Actavis als unbefriedigend zu bezeichnen. Gestützt nannten nur 9,6 Prozent der Sportinteressierten, die mindestens ein Springen gesehen hatten, das Schweizer Pharmazieunternehmen als Sponsor. 

Actavis hatte im Dezember 2011 einen Dreijahresvertrag als Presenter unterzeichnet und zahlt pro Jahr knapp 1,5 Millionen Euro für das Sponsorship. Es bleibt abzuwarten, ob der Generika-Hersteller, der auch im Biathlon-Weltcup ein Hauptsponsoringpaket gebucht hat, im kommenden Winter stärker von seinem Engagement profitieren kann. 

Dazu wäre unter Umständen auch eine bessere Positionierung im Umfeld der Berichterstattung hilfreich. Die drei Hauptsponsoren, die mit 650?000 bis 800?000 Euro pro Paket deutlich weniger investieren als Actavis, erhielten nach SPONSORs-Einschätzung deutlich prominentere Werbeflächen.