Hannover 96 und Fachhochschule für angewandtes Management gehen gemeinsame Wege

June 12, 2012

Hannover 96 beschreitet gemeinsam mit der Fachhochschule für angewandtes Management
(FHAM) einen innovativen Weg in Sachen Social Media Marketing im Spitzensport. Martin
Kind, illness Geschäftsführer der Hannover 96 KGaA, und Björn Bremer, Leiter der Verwaltung,
riefen hierzu mit der FHAM ein eigenes Forschungsprojekt zum Thema “Social Media
Marketing im Spitzensport und Kapitalisierungsmöglichkeiten im Web 2.0 am Beispiel des
Fußball-Bundesligisten Hannover 96″ ins Leben. Dieses läuft seit Beginn des Jahres und ist
zunächst mit einer Projektdauer von 2,5 Jahren terminiert.
Der Fußball-Bundesligist und Europa League-Teilnehmer ist Kooperationspartner des
Forschungsprojekts, das vom Doktoranden Tobias Haupt (M.Sc., B.A.) direkt vor Ort betreut
wird. Er ist in die täglichen Arbeitsprozesse einbezogen, treibt aber gleichzeitig auch die
Forschungsarbeit auf Seiten der Hochschule unter der Leitung von Professor Dr. Florian
Kainz voran. “Ich freue mich sehr, bei so einem renommierten Fußball-Bundesligisten
tätig sein zu dürfen und ich bin überzeugt davon, aufgrund der idealen Verzahnung von
Wissenschaft und Praxis wichtige Erkenntnisse im Bereich der Kapitalisierungsmöglichkeiten
mit Hilfe von Social Media Marketing sowohl für Hannover 96 als auch für die theoretische
Forschung generieren zu können”, so Haupt.
“Wir haben seit längerer Zeit das enorme Potenzial der sozialen Netzwerke und digitalen
Medien erkannt und sind in diesem Bereich bereits sehr aktiv. Es fehlen bislang jedoch
eindeutig wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse in diesem Bereich, die sowohl für
unsere strategische Planung als auch für konkrete Managemententscheidungen der
Geschäftsführung von entscheidender Bedeutung wären. Wir freuen uns sehr, mit der FHAM
einen idealen Partner aus dem Bereich der anwendungsorientierten Forschung gefunden
zu haben, um so gemeinsam einen Wissensvorsprung in diesem Bereich generieren zu
können”, so Björn Bremer.
Immer mehr Unternehmen verbreiten regelmäßig Informationen über Social Media-
Kanäle wie Facebook, Twitter, Google+ oder Youtube. Auch der Spitzensport, und dabei
insbesondere die Fußball-Bundesliga, hat das enorme Potenzial der sozialen Netzwerke
bereits erkannt und versucht dieses, für sich optimal zu nutzen.
Nahezu gänzlich fehlen dabei wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zum Thema des
Social Media Marketings – sowohl allgemein, als auch bezogen auf die Vereine der Fußball-
Bundesliga. Aus diesem Grund hat es sich die FHAM zum Ziel gesetzt, die bestehende
Forschungslücke im Bereich des Social Media Marketings im Spitzensport zu schließen
und wichtige Erkenntnisse für die Praxis zu generieren. Der Vizepräsident und Dekan für
Sportmanagement der FHAM, Prof. Dr. Florian Kainz, leitet in diesem Zusammenhang seit
einiger Zeit ein umfangreiches Forschungsprojekt zum Thema “Spitzensportvermarktung im
Web 2.0″.
“Der Bereich des Social Media Marketings ist ein bislang relativ wenig erforschtes Feld und
insbesondere im Bereich des Spitzensports fehlen wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse
nahezu vollständig. Uns ist es dabei wichtig, eine Verzahnung der Forschungsarbeit mit
der Praxis zu erreichen, so dass unsere Forschungsergebnisse einen echten Mehrwert
für die Praxis darstellen. Daher freut es uns besonders, dass wir mit Hannover 96 einen
idealen Partner aus dem Bereich des Spitzensports gewinnen konnten. Ich bin überzeugt
davon, dass wir durch unser gemeinsames Forschungsprojekt einen wichtigen Beitrag für die
zukünftige strategische Ausrichtung des Vereins, insbesondere im Bereich des Social Media
Marketings, leisten können”, so Kainz.

Hannover 96 beschreitet gemeinsam mit der Fachhochschule für angewandtes Management(FHAM) einen innovativen Weg in Sachen Social Media Marketing im Spitzensport. MartinKind, Geschäftsführer der Hannover 96 KGaA, und Björn Bremer, Leiter der Verwaltung,riefen hierzu mit der FHAM ein eigenes Forschungsprojekt zum Thema “Social MediaMarketing im Spitzensport und Kapitalisierungsmöglichkeiten im Web 2.0 am Beispiel desFußball-Bundesligisten Hannover 96” ins Leben. Dieses läuft seit Beginn des Jahres und istzunächst mit einer Projektdauer von 2,5 Jahren terminiert.

Der Fußball-Bundesligist und Europa League-Teilnehmer ist Kooperationspartner desForschungsprojekts, das vom Doktoranden Tobias Haupt (M.Sc., B.A.) direkt vor Ort betreutwird. Er ist in die täglichen Arbeitsprozesse einbezogen, treibt aber gleichzeitig auch dieForschungsarbeit auf Seiten der Hochschule unter der Leitung von Professor Dr. FlorianKainz voran. “Ich freue mich sehr, bei so einem renommierten Fußball-Bundesligistentätig sein zu dürfen und ich bin überzeugt davon, aufgrund der idealen Verzahnung vonWissenschaft und Praxis wichtige Erkenntnisse im Bereich der Kapitalisierungsmöglichkeitenmit Hilfe von Social Media Marketing sowohl für Hannover 96 als auch für die theoretischeForschung generieren zu können”, so Haupt.

“Wir haben seit längerer Zeit das enorme Potenzial der sozialen Netzwerke und digitalenMedien erkannt und sind in diesem Bereich bereits sehr aktiv. Es fehlen bislang jedocheindeutig wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse in diesem Bereich, die sowohl fürunsere strategische Planung als auch für konkrete Managemententscheidungen derGeschäftsführung von entscheidender Bedeutung wären. Wir freuen uns sehr, mit der FHAMeinen idealen Partner aus dem Bereich der anwendungsorientierten Forschung gefundenzu haben, um so gemeinsam einen Wissensvorsprung in diesem Bereich generieren zukönnen”, so Björn Bremer.

Immer mehr Unternehmen verbreiten regelmäßig Informationen über Social Media-Kanäle wie Facebook, Twitter, Google+ oder Youtube. Auch der Spitzensport, und dabeiinsbesondere die Fußball-Bundesliga, hat das enorme Potenzial der sozialen Netzwerkebereits erkannt und versucht dieses, für sich optimal zu nutzen.
Nahezu gänzlich fehlen dabei wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zum Thema desSocial Media Marketings – sowohl allgemein, als auch bezogen auf die Vereine der Fußball-Bundesliga. Aus diesem Grund hat es sich die FHAM zum Ziel gesetzt, die bestehendeForschungslücke im Bereich des Social Media Marketings im Spitzensport zu schließenund wichtige Erkenntnisse für die Praxis zu generieren. Der Vizepräsident und Dekan fürSportmanagement der FHAM, Prof. Dr. Florian Kainz, leitet in diesem Zusammenhang seiteiniger Zeit ein umfangreiches Forschungsprojekt zum Thema “Spitzensportvermarktung imWeb 2.0”.

“Der Bereich des Social Media Marketings ist ein bislang relativ wenig erforschtes Feld undinsbesondere im Bereich des Spitzensports fehlen wissenschaftlich fundierte Erkenntnissenahezu vollständig. Uns ist es dabei wichtig, eine Verzahnung der Forschungsarbeit mitder Praxis zu erreichen, so dass unsere Forschungsergebnisse einen echten Mehrwertfür die Praxis darstellen. Daher freut es uns besonders, dass wir mit Hannover 96 einenidealen Partner aus dem Bereich des Spitzensports gewinnen konnten. Ich bin überzeugtdavon, dass wir durch unser gemeinsames Forschungsprojekt einen wichtigen Beitrag für diezukünftige strategische Ausrichtung des Vereins, insbesondere im Bereich des Social MediaMarketings, leisten können”, so Kainz.